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当商标局审查员认为申请商标过于简 单，不具备可识别性时，会认定该商 标不具备显著特征，从而驳回商标申 请。

一般情况下，行业通用名称或描述性 词语的，是不得作为商标使用的。如 “苹果”不可作为苹果这种水果的商 标。

商标审查时，同一种商品或类似商品 上，有相同或者近似的商标已被他人 申请在先，根据“申请在先”原则， 对申请在后的商标予以驳回。

商标申请人违反了《商标法》中明令 禁止条款的，都会被驳回。